Os valores de uma marca devem ser emocionais e representativos da estrutura e envolvente da instituição que representa. Talvez por isso seja tão difícil redesenhar uma identidade. O Rebranding implica sempre uma total entrega da parte da agência para com o cliente, sobretudo para uma entidade com 30 anos de existência. É fulcral entender o seu funcionamento, respeitar o passado para poder potenciar o futuro. Tem até a capacidade e o poder de moralizar equipas, clarificar o negócio e até tornar a entidade mais transparente e acessível. Para o Hospital Garcia de Orta E.P.E. era fulcral manter presente a sua ligação e proximidade ao rio Tejo e, de forma a humanizar a marca, representamos os elementos numa forma de coração, dando-lhe uma nova vida. Em co-autoria com o Conselho de Administração, a frase que acompanha o logo permite acelerar a percepção do caminho da marca, posicionando-a no mercado – A referência a Sul.